這屆巴黎奧運不僅是最奢侈的一屆，也是話(huà)題不斷的一屆，松弛感拉滿(mǎn)，還頻頻爆梗，在巴黎奧會(huì )運官宣場(chǎng)館配色時(shí)，就有眼尖的網(wǎng)友發(fā)現這顏色是「參考」了時(shí)尚老祖沙師弟的配色。

這么有中國特色的梗，伊利穩穩拿捏，請來(lái)沙和尚的扮演者劉大剛擔任伊利巴黎時(shí)尚大使，別名——時(shí)尚·巴沙男士，好家伙，這下誰(shuí)還分得清你沙和尚和時(shí)尚人士的區別。二者也帶來(lái)超有梗的短片，在頗具動(dòng)感的節奏中，沙師弟成為 8G 沖浪達人，網(wǎng)絡(luò )梗不斷，「想你的沙，還是吹向了巴黎」、「夢(mèng)幻紫、巴黎紫，咋看咋像我身上的絕絕紫」，并且親自認證了時(shí)尚巴沙的稱(chēng)號，用「紫」來(lái)預祝中國健兒「紫」定行。

這也不是伊利在奧運期間第一次玩梗了，在奧運會(huì )開(kāi)幕前伊利與撞臉巴黎奧運會(huì ) logo 的魯豫合作，官宣她為巴黎觀(guān)賽大使，還拍攝了一支魔性廣告片讓魯豫親自玩梗。這次，伊利繼續接梗沙師弟撞色巴黎紫，火速官宣他為大使，一方面讓老戲骨重回大眾視野，另一方面也展現了奧運在熱血之外更加娛樂(lè )、風(fēng)趣的一面。今年奧運，伊利以更加輕巧、有梗的形式探索出年輕化的體育營(yíng)銷(xiāo)新路徑。